宗庆后祭：企业家、首富、“子民”偏激真正的东说念主生 神秘顾客公司

宗庆后

惊闻娃哈哈创始东说念主、董事长宗庆后在世的音问，天然早有心情准备，但如故泪盈双眸。

1991年第一次见到老宗，娃哈哈4岁，宗庆后46岁。我参预公司推出第二个主导产品的发布会，“甜甜的、酸酸的，姆妈我要喝”的告白歌整宿席卷大江南北；

2002年我和新华社共事吴晓波撰写出书娃哈哈第一部官方列传《特别营销——娃哈哈：中国最告捷的实战教案》，娃哈哈15岁，宗庆后57岁。那一年，娃哈哈已崛起为中国第一、寰球第五大食物饮料巨头，当年饮料总产量在中国阛阓第一次卓越好意思味可乐；

2023年终末一次见到老宗，娃哈哈36岁，宗庆后78岁。那是一次企业家大会，老宗躬身合手着我的手，他说：“我戒烟有段时刻了，你认为我的脸色是不是比以前好？”这应该是老宗第一次和我聊起我方的健康，昔时几十年，他评论的永远是对于公司，对于阛阓。

2024年，世间再无宗庆后。

2013年11月13日，宗庆后在杭州的办公室内。新华社贵府图

一

在生命的尽头，老宗累了，需要休息了。但他一世最厌恶的等于“退休”。

2002年《特别营销》出书后，曾经安排过一轮北大、哈工大、复旦等宇宙十大高校的巡回演讲。年底，咱们追随宗庆其后到北京大学。他演讲时，有一位女同学发问：“什么是企业家的尽头？宗总蓄意什么时候退休？”话语一向气定神闲的宗庆后瞬息提高了声调：“对我来说，永远莫得退休两个字！”站在他身边的我能嗅觉到，老宗甚而有少量动怒。

宗庆青年前终末一次公开出面，是2023年12月12日的2024年度娃哈哈宇宙销售责任会议。被病痛折磨的他莫得讲话，行走皆还是贫窭，但仍然省心不下娃哈哈最为紧迫的阛阓营销。

2023年12月12日，宗庆后出席娃哈哈集团2024年宇宙销售责任会议。坐在他边上的是女儿宗馥莉。新华网 图

相沿“劳模”宗庆后一世格杀到终末一刻的能源究竟是什么？

平日不苟说笑、不放肆露馅情谊的宗庆后，却有两次被媒体普通传播的著明的“老泪纵横”。一次是1992年4月28日，宗庆后得回“杭州上城区经济征战元勋”荣誉，当接过10万元政府奖金时，他马上哭了；更著明的是第二次，2002年7月18日，他和万向集团创始东说念主鲁冠球和芳华宝集团董事长冯根生看成“为杭州市经济发展作念出了凸起孝敬”的功勋企业家，被杭州市官方授予每东说念主300万元的特殊奖励。犒赏会上，感情豪放的宗庆后一直屏着，当回到公司大门，迎接他的是好汉胜仗般的鲜花和礼炮，宗庆后马上泪眼汪汪。

宗庆后为什么会哭？

为撰写《特别营销》采访时，铭刻我曾经照料他的出身门第。老宗说：“我出身在南京，那是一个很大的宅院。”家东说念主速即插话：“你不是出身在宿迁嘛。”老宗窘态地呵呵笑了。

无数次听宗庆后说我方是宋代名将宗泽的后代。老宗很久以前的门第果真权贵：曾祖父在湖北、四川作念过高官，祖父当过东北张作霖部属的财政部长。尔后家境中落，作念小学敦朴的母亲独自一东说念主抚育他们兄妹5个。17岁，为减轻母亲的职守，宗庆后去了舟山农场晒盐，又到绍兴茶场烧窑。

童年、少年和青年时期，宗庆后饱尝生活的笨重。有一年，在接纳董卿的《朗诵者》节目采访时，他说，小时候的遐想，等于但愿不祥挣到大钱，答复父母。

1992年4月28日，杭州市上城区重奖经济征战者，当宗庆后接过10万元大奖时，这个铮铮勇士流下了热泪。浙商杂志 图

政府奖励的10万元、300万元是大钱，但对于当年的告捷者宗庆后笃信算不上是值得他抽哭泣噎的大钱。他为之老泪纵横一定还有更紧迫的东西，原因只但是：看成一个曾经家眷权贵曾经经抵抗于最底层的东说念主，他渴慕被尊重、得到招供和重归荣耀。他得到了。

著明企业家鲁冠球2017年10月25日升天后，我撰写出书了《鲁冠球：一位中国农民、更正者、企业家的成长史》一书。采访时，我问一位追随他身边多年的职工：“老鲁半个世纪创业的能源开首于那里？”这位职工千里吟片晌：“能源之一，是鲁主席很介意死后的评价，他要留住好名声。”

争脸和留名，是那一代东说念主深入骨髓的宗教般的信仰，是他们一世不懈昂扬的原能源。马斯洛表面把东说念主的需求由低到高分为生理、安全、酬酢、尊重和自我结束五个层级。38年媒体生计，我采访过数以千计的浙商，吃饱饭与蕴蓄更多的钱是他们绝大多数东说念主启程时朴素且普遍的生感性动机。但有更高层级的需求才会有更高层级的东说念主生筹商，为了争脸和留名，你必须望得更高、走得更远。

2002年7月18日，杭州市工业兴市大会上，冯根生、宗庆后、鲁冠球（从左至右）三位企业家合影。

民营企业家群体的信心已然成为当下的社会火暴点。宗庆后的故事辉煌晰楚地告诉咱们：只消给以产权的安全，给以本该给以的信任和尊重，他们就会有遥远的信心，并日积蹞步进化为利他主义的自我结束。

看成第一代超卓浙商的终末一东说念主，宗庆后不在了。一个时期的甩手意味着下一个新时期的开启。2012年，老宗出身于1982年的女儿宗馥莉当选为第一位80后“风浪浙商”。“风浪浙商”是浙江重量最重的企业家奖项，看成内行评委，我为宗馥莉撰写了授奖词。我于今铭刻如下几句：

她，是中国最富的“富二代”；

父辈的丰碑下，怒放的是传承卓越的铿锵玫瑰；

雏鹰振翅，从来不惧风雨；

天高云淡，世界是咱们的！

小宗需要传承的，是老宗们物资与精神的两个世界。

二

如若把宗庆后和他的娃哈哈听说放在现代中国企业发展史的维度考量，最有价值和最告捷的应该是什么？

产品建造、企业处理、企业家精神皆是，但若要胪列其第一，无疑是号称峻岭仰止的阛阓营销。这也恰是当年咱们接纳娃哈哈的委用撰写公司官方列传时念念考的问题，于是，书名被无争议地笃定为《特别营销》。

创业初期宗庆后办公照。钱江晚报 图

今天，咱们将阿里、拼多多、抖音直播带货等视作电商领域神一般的存在，而前电商时期，娃哈哈等于中国阛阓营销的紫禁之巅：1990年，创办仅3年的娃哈哈产值即冲破亿元，2003年冲破100亿元，2013年抵达782.8亿元的巅峰时刻，迄今总营收逾9000亿元。许多年，耐久独占首位的娃哈哈的年利润是国内范围第二位到第十位饮料企业利润的总额，年销售150多个品种的饮料超300亿瓶，每个中国东说念主喝掉20瓶以上。

37年，曾经的竞争者、学习者、追逐者“太阳神”“三株”“红桃K”早已消失于江湖，喜逐颜开的娃哈哈还在，如故中国饮料企业第一；37年，争锋乐百氏、挑战好意思味可乐、对决农夫山泉，为传统买卖营销史留住了最经典的商战案例。这一切的背后，皆因为耸峙着一个东说念主：中国更正通达后第一代的原土营销巨匠宗庆后。

2002年出书《特别营销》后，韩国一家著明电视台慕名邀约采访宗庆后。不心爱不甘寂然的老宗但愿我代表他接纳采访。我告诉韩国同业，宗总很是非，是营销巨匠，5000万东说念主中才略出一位。韩国记者瞪大了双眼：“您的理由是咱们大韩民国只可出一位？”当年韩国总东说念主口约4800万，我答说念：“如若出了一位，那是造化。”

但宗庆后的营销神话似乎过早地画上了句号。2013年，巅峰即拐点：在老宗喊出年营收要达到1000亿元的“小筹商”后，2014年启动公司功绩却转头向下。宇宙工商联发布的“中国民营企业500强”数据透露，联系我们2014—2016年娃哈哈营收区分为720.43亿元、494.74亿元、455.92亿元，排行从31位跌至104位。尔后耽搁中逐步回升，2022年营收至512亿元。

与这一时刻轴和弧线图酿成对照、反差的是，互联网时期的到来以及电商的狂飙。娃哈哈的营销困局原因有许多，电商的强势冲击笃信是紧迫身分。以致2016年12月25日在参预央视财经频说念《对话》节目接洽中国制造业极冷的深层原因时，不善言辞、真话实说的宗庆后心快口直月旦了电商乱象，激励了媒体普通报说念的所谓宗庆后与马云“炮轰事件”。老宗因此招致了不少诟病，被认为他和他的娃哈哈“老了”，跟不上潮水了。

2016年12月25日，宗庆后参预央视财经频说念《对话》节目。

撇开纷争的繁芜细加梳理，咱们可以发现，事实上传统营销与互联网电商绝非对立，两者的底层买卖逻辑和念念维有太多的近似与重复：

——30多年间，以宗庆后为架构师，娃哈哈独创了一个由近万名经销商、数十万家批发商、数百万家鸡毛小店销售末端构成的被写入哈佛商学院案例的“联销体”阵势，保证了娃哈哈产品不祥经过如毛细血管般的通说念最绝对地浸透到日东月西的每一个旯旮。其互联互通的销售网络之发育，已口舌互联网情景下的极限；

——宗庆后有一条很著明的营销政策：农村包围城市。曾经许多年，娃哈哈的产品基本毁灭大中城市，而是全力扎根县城及以下的镇村阛阓。以当年的可乐之战为例，这样的策略就可以让娃哈哈的特别可乐隐藏好意思味可乐强盛的矛头，在繁密的天下星火燎原。老宗信托，饮料看成低单价、复购率极高的民品，唯有面多数广的底层阛阓才是决定输赢的主战场。这与电商笃信的下千里阛阓政策是何其相似。

互联网电商时期迭代的炫目老是容易秘籍买卖念念想的色泽，企业家的本色不是成本、不是时期，而是成本与时期背后的东说念主。诟病宗庆后的声息主要指向其买卖营销领域时期化改换的滞后，但偏执狂式的执拗、数十年的不懈相持与永失当协，又何尝不是企业家精神的基石？

权衡伟大企业家的紧迫标尺，是他的企业必须活着，活得豪阔长。宗庆后的娃哈哈还是走到了第37个岁首，依然活得可以，何况还会遥远地活着。

三

宗庆后身上的标签除了著明企业家，还有中国“首富”。

2010年，呐喊大进的娃哈哈把534亿元身家的创始东说念主宗庆后第一次推上了福布斯中国首富及胡润百富榜中国首富。2012年、2013年，又两次问鼎福布斯中国首富。天然尔后矛头渐逊，但多年来仍是钞票榜的前排常客，2023年，宗庆后（家眷）以950亿元位列胡润百富榜第31位。

如归拢枚硬币的两面，首富宗庆后的B面则是一次次被眷注的“布鞋老总”“子民首富”。

2016年12月12日，有微博网友爆料称，在高铁G2365次列车二等座车厢偶遇娃哈哈董事长宗庆后。图片透露，宗庆后在逗别称小一又友玩，小一又友的奶奶让孙子问宗庆后要AD钙奶喝，他还接纳了乘务员检票。此行，老宗是从杭州到义乌奇迹。

2016年，宗庆后的一张相片登上了各大媒体头条。一网友拍摄了他在高铁偶遇的宗庆后，彼时宗庆后削弱地坐在二等座上，还逗弄着邻座的小孩。

在此前后，对于首富宗庆后若何用钱的故事被媒体反复发掘：他经常一个东说念主出差，险些不带书记和助理；他我方手拉行李箱，乘坐飞机经济舱；他心爱穿10元一对的布鞋，抽10多块一包的低价烟草；他一年的生活破耗唯有5万元……

这样的形色并不是包装造假。顾虑中，清醒30多年，宗庆后一直在杭州清泰街160号娃哈哈最早起家的一座被高架桥挤压显得很轻微的6层老旧小楼办公，每次老宗请吃饭，他从不喝酒。有一次我去宗庆后办公室谈事，到了中午饭点，食堂师父和日常相同给他送来了米饭和三样小菜：炒青菜、四季豆、西芹豆腐干。

宗庆后的子民化签订和活动，不仅对我方，也惠及更多漠然处之的他东说念主：他花了几十亿，给杭州、成皆、涪陵等地的职工盖了几千套公寓；他荟萃多年，每年给娃哈哈宇宙3万名职工，发6亿元年终奖；他明确规矩，45岁以上的老职工哪怕膂力弱少量、才略差少量，皆不可除名；他身为宇宙东说念主大代表，提倡尽快将个税起征点从每月2000元大幅上调至5000元；他在接纳媒体采访时，一再号令要想主张让年青东说念主增多收入，年青东说念主有浮滥才略经济才略好起来……

2019年2月，宗庆后参预娃哈哈集团大除夜饭，给职工发红包。钱江晚报 图

在娃哈哈的产品建造和营销上，宗庆后的子民化签订亦然无所不在。饮料的单价低，每瓶的利润唯有几毛钱甚而几分钱，但宗庆后说，咱们靠老庶民，一年卖掉几百亿瓶，一丝一滴汇聚起来如故很可不雅的。许多年前，刚刚崛起的娃哈哈雪白水不战而胜时，我曾经向老宗提倡：“为什么不向依云矿泉水学习，作念高端水？利润可以普及许多倍，也不会作念得这样费劲。”其后，我甚而和娃哈哈公司的一个试验组去了趟西藏拉萨，连产品称号皆想好了：珠穆朗玛圣水！若何皆比法国依云更是非点吧？对此，老宗恒久笑而不答。

企业有追逐利润的动物性，但企业家的东说念主的签订和理念与他曾经的生活境遇息息关联。1963年，17岁的宗庆后为了生计，去了东说念主称舟山西伯利亚的马目农场；一年后，又迂回来到绍兴茶场，种茶、割稻、喂猪，整整14年，33岁才顶替退休母亲的职位回杭州。返城前几年，认为女儿可能永远回不来了的母亲让东说念主打制了一套产品送到乡下，但愿女儿连忙找个荒疏的农村小姐。这15年，恰是酿成一个东说念主价值不雅的紧迫时期。奋勉岁月的喜忧相干，宗庆后深刻地知说念了什么是农民，什么是千百万底层庶民的生活。这种打断骨头连着筋的顾虑，助长了他浓得化不开的子民签订，影响了他的一世。

1978年后，阛阓经济和企业家归来。大河奔流，宗庆后成为了逐浪前行的幸运儿、杰出人物，领有了遍及的钞票。回望45年，钞票之上，中国民营企业家群体依然必须直面柏拉图的终极三问：我是谁？我从那里来？我要到那里去？企业家自我进化的主张一定不是成为“雇主”，成为赤裸裸的成本，成为时期的异化，而是追念于东说念主，追念于地面，造福于东说念主民。

我雀跃将这样的企业家，称之为“东说念主民企业家”。

本文作家与宗庆后合手手交谈。

想起了客岁和老宗的终末一次碰见。当咱们双手投合手，我似乎认为老宗的手不再像昔时那样大雇主般的粗粝和有劲，而是更柔、更暖，如归拢位慈悲的父老。我知说念，老宗回来了。

（胡宏伟：高等记者，滂沱新闻生态内容管委会副主席，浙商想到会推行会长）

开首：滂沱新闻神秘顾客公司